Instagram Başkanı Adam Mosseri, bu hafta yaptığı bir paylaşımda Meta’nın kullanıcıların telefon mikrofonlarını gizlice açarak onları dinlediği ve böylelikle gayeli reklamlar gösterdiği argümanını reddetti.
Uzun müddettir sirkülasyonda olan bu “gizli dinleme” teorisi, şirket tarafından daha evvel de yalanlanmıştı.
Ancak Mosseri’nin bu açıklaması, Meta’nın kısa mühlet evvel duyurduğu yeni reklam stratejisinin çabucak akabinde geldi. Şirket, kullanıcıların toplumsal uygulamalardaki reklam hedeflemesini artık yapay zeka eserleriyle olan etkileşimlerinden toplanan datalar üzerinden gerçekleştirecek. Yani Meta, artık çok daha güçlü bir bilgi kaynağına sahip olacak.
“İSABETLİ REKLAMLAR”
Mosseri, Instagram’daki paylaşımında, birçok kişinin reklamların ne kadar “isabetli” olduğuna şaşırdığını ve bu nedenle şirketin kendilerini dinlediğine inandığını söyledi. Hatta kendi eşi bile bu mevzuyu gündeme getirdiğini anlattı.
Pek çok kullanıcı da misal halde sırf bir husus üzerine düşündükten yahut konuştuktan sonra ilgili reklamları karşısında görünce Meta’nın “zihin okuduğunu” düşündüğünü belirtiyor.
Mosseri, bunun büsbütün yanlış bir algı olduğunu ve mikrofon dinlemesinin hem teknik olarak fark edileceğini (ekrandaki ışık ve süratli pil tükenmesi) hem de kullanıcı mahremiyetinin “ağır bir ihlali” olacağını savundu.
Şirket, 2016’da yayımladığı bir blog yazısında da mikrofon bilgilerinin reklam ya da içerik hedeflemede kullanılmadığını açıkça duyurmuş, CEO Mark Zuckerberg de ABD Kongresi’nde verdiği sözde bu savları reddetmişti.
NASIL İSABET EDİYOR?
Meta’ya nazaran reklamların bu kadar başarılı olmasının nedeni, reklamverenlerden elde edilen kullanıcı dataları.
Şirket, kullanıcıların ziyaret ettiği sitelerden ve misal ilgi alanlarına sahip bireylerden aldığı bilgilerle hedefleme yapıyor. Bu algoritmik sistem, Meta’yı yıllardır dev bir gelir makinesine dönüştürdü.
Şimdi ise Meta, yapay zeka dayanaklı reklam hedeflemeye geçiyor. 16 Aralık’ta yürürlüğe girecek yeni saklılık siyasetiyle birlikte, kullanıcıların Meta AI üzere sohbet botlarıyla yaptığı etkileşimlerden elde edilen datalar de reklam sistemine dahil edilecek.
Kullanıcıların ilgi alanları, fikirleri ve günlük aktiviteleri hakkında çok daha ferdî bilgiler içeren bu datalar, algoritmanın gücünü daha da artıracak.
Mosseri ayrıyeten bazen bu durumun teknoloji değil, tesadüfle de açıklanabileceğini söylüyor:
“Bir reklamı, o mevzuyu konuşmadan evvel görmüş olabilirsiniz fakat fark etmemişsinizdir. Süratle kaydırıyoruz, reklamlarda da öyle… Lakin bu reklamlar bilinçaltınızda kalıp konuşmalarınızı etkileyebilir.”
