Rekabet Kurulu, dünyaca ünlü markaları Türkiye’de satışa sunan Coca-Cola Satış ve Dağıtım AŞ hakkında dikkat çeken bir karar aldı. Kurul, şirketin ürünlerinin satıldığı noktalarda rakip firmaların ürünlerinin satışını engellediğine veya zorlaştırdığına dair şüpheler üzerine soruşturma başlatıldığını duyurdu.
Rekabet Kurumu tarafından yayımlanan resmi açıklamada, soruşturmanın ön araştırma süreci sonrasında alındığı belirtildi. Açıklamada şu ifadelere yer verildi: “Coca-Cola’nın satış noktalarında rakiplerinin satışlarını engellemeye ve zorlaştırmaya yönelik uygulamalarda bulunduğu yönünde şüphe oluşmuştur.”
2021’DE VERİLEN TAAHHÜTLER MERCEK ALTINDA
Soruşturmada dikkat çeken bir diğer unsur ise Coca-Cola’nın 2021 yılında Rekabet Kurulu’na sunduğu taahhütler. Kurul, şirketin verdiği bu taahhütlere uyup uymadığını da ayrı bir başlık altında değerlendirecek.
Hatırlanacağı üzere Coca-Cola, 2021 yılında kendisine yöneltilen rekabet ihlali iddialarını bertaraf etmek için çeşitli taahhütlerde bulunmuş ve bu doğrultuda bazı düzenlemeleri hayata geçireceğini bildirmişti. Yeni soruşturma kapsamında bu taahhütlerin ne derece yerine getirildiği incelenecek.
HANGİ MARKALAR SORUŞTURMANIN MERKEZİNDE?
Soruşturma, Coca-Cola Satış ve Dağıtım AŞ’nin pazarlama ve dağıtımını yaptığı birçok tanınmış markayı da doğrudan ilgilendiriyor. Kurulun soruşturma kapsamına aldığı markalar şunlar:
Coca-Cola
Fanta
Schweppes
Sprite
Cappy
Fuse Tea
Monster
Burn
Powerade
Damla
Bu markaların satış politikalarının incelenmesiyle birlikte, rekabet kurallarına uygun davranılıp davranılmadığı ortaya çıkarılacak.
SATIŞ NOKTALARINDA RAKİPLERE ENGEL Mİ KOYULDU?
Kurulun soruşturmasında odak noktası, Coca-Cola’nın satış yaptığı mağaza, market ve benzeri satış noktalarında rakip firmaların ürünlerine yer verilmesini engelleyici veya zorlaştırıcı eylemlerde bulunup bulunmadığı.
Bu tür uygulamalar, rekabetin korunmasına dair yasalar çerçevesinde ihlal teşkil edebileceği için şirketin önemli cezalarla karşı karşıya kalabileceği değerlendiriliyor.
REKABET KURUMUNDAN RESMİ AÇIKLAMA
Rekabet Kurumu soruşturmayı kamuoyuna duyururken şu ifadeleri kullandı:
“Coca-Cola Satış ve Dağıtım AŞ’nin satış noktalarında rakip ürünlerin satışını engellemeye yönelik uygulamalarda bulunduğuna dair şüpheler üzerine soruşturma açılmasına karar verilmiştir. Ayrıca 2021 yılında verilen taahhütlere uyulup uyulmadığı da incelenecektir.”
Bu açıklama, soruşturmanın yalnızca mevcut uygulamaları değil, geçmişte verilen sözlerin de değerlendirileceğini gösteriyor.
SÜREÇ NASIL İŞLEYECEK?
Soruşturma süreci kapsamında Coca-Cola yetkililerinin savunmaları alınacak, satış noktalarında yerinde denetimler yapılabilecek ve şirketin satış stratejileri detaylı biçimde incelenecek. Sürecin sonunda rekabeti ihlal ettiği tespit edilen uygulamalar varsa, şirket hakkında idari yaptırımlar uygulanabilecek.
SEKTÖRDE DENGELER DEĞİŞEBİLİR
Türkiye içecek pazarının en güçlü aktörlerinden biri olan Coca-Cola’nın hedef alındığı bu soruşturma, sektördeki diğer firmaların pazar erişimindeki eşitsizlik iddialarını yeniden gündeme taşıdı. Eğer iddialar doğrulanırsa, sektördeki dengeler değişebilir.
