Şirketten yapılan açıklamaya nazaran, TikTok’un raporunda, Türkiye’de toplumsal medya cümbüş dalındaki canlı yayın pazarına ait istatistiksel bilgilere yer verildi.
Rapora nazaran, Türkiye’de bu kesimde canlı yayın pazarı büyüklüğü 2024 yılında yaklaşık 1,6 milyar dolar düzeyindeyken, bu sayının 2030’a kadar 5 milyar dolar eşiğini aşması öngörülüyor.
Raporda, Türkiye’nin genç nüfusu, toplumsal medya kullanımı ve kültürel üretim gücüyle, canlı yayın alanında Orta Doğu, Kuzey Afrika ve Türkiye bölgesi için merkez olma potansiyeline sahip olduğu da vurgulanıyor.
Yayıncı ekosistemini destekleyecek teşviklerin, profesyonelleşme yatırımlarının, üretim altyapısı güçlendirilmesinin ve ortak güvenlik standartları oluşturulmasının (yaş doğrulama, içerik kontrolü, bilgi şeffaflığı) kelam konusu dal için değerli olduğu belirtiliyor. Bu adımların hayata geçirilmesi halinde Türkiye’nin, yalnızca iç pazar büyüklüğüyle değil, bölgesel içerik üretim ve dağıtım merkezi olarak da değerli bir oyuncuya dönüşebileceği kaydediliyor.
İZLEYİCİ SAYISI HAFTALIK 10 MİLYONU AŞTI
Raporda, Türkiye’de haftalık izleyici sayısının yaklaşık 10,2 milyona ulaştığı, canlı yayınları takip etme oranının ise yüzde 16 düzeyine geldiği aktarıldı.
Türkiye’de toplumsal medya kullanıcıları ortalama günde 13 dakika canlı yayın içeriği izlerken, en ağır izlenme saati ise 21.00 civarı olarak tespit edildi. Canlı yayın izleyicilerinin yaklaşık yüzde 72’sini, 18-34 yaş ortası kullanıcılar oluşturuyor. 34 yaş ve üzeri kullanıcılar, izleyici kitlesinin yaklaşık yüzde 20-25’ine denk geliyor.
Canlı yayın bölümünün, Türkiye’de 2030’a kadar 133 bin tam vakitli ve 126 bin dolaylı iş yaratması bekleniyor. Geçen yıl Türkiye’nin Gayri Safi Yurt İçi Hasılası’nın (GSYİH) yüzde 0,15’i, canlı yayın bölümü ve dolaylı tesirlerinden kaynaklandı.
“SOHBET TEMELLİ” YAYINLARIN ARTIŞI DİKKAT ÇEKİYOR
Küresel ölçekte olduğu üzere Türkiye’de de canlı yayınların yükselişinde “mobil aygıtlarla içerik üretiminin kolaylaşması”, “izleyiciyle anlık ve karşılıklı etkileşim kurma imkanı” ve “oyun dışı içeriklerin ve sohbet temelli yayınların artışı” dinamikleri öne çıkıyor.
Kullanıcılar sadece oyun değil, müzik, sohbet, spor, eğitim üzere farklı alanlardaki içeriklere de ilgi gösteriyor. Bu durum, canlı yayının “geçici cümbüş formatı” yerine “kalıcı medya tüketim alışkanlığı” haline geldiğini gösteriyor.
Canlı yayın iktisadı, sadece izleyici alışkanlıkları ya da içerik formatlarıyla değil, birebir vakitte çok aktörlü ekosistem yapısıyla öne çıkıyor. Kesim, içerik üreticiler, ajanslar, platformlar ve kullanıcılardan oluşan bir kıymet zinciriyle çalışıyor. Kelam konusu yapı sayesinde canlı yayın iktisadı yalnızca kişisel içerik üretimi değil, birebir vakitte ölçeklenebilir yaratıcı sanayi haline geliyor. Bu format, istihdam yaratımını, girişimciliği ve yaratıcı sanayilerin büyümesini tetikleyerek dijital iktisadın temel taşlarından biri haline geliyor.
