ABD Adalet Bakanlığı, federal bir yargıcın şirketin iki çevrimiçi reklam teknolojisi pazarına yasa dışı olarak hakim olduğuna karar vermesinin akabinde Pazartesi günü bir mahkeme evrakında Alphabet Google’ın AdX reklam pazarını ve reklam sunucusu DFP’yi elden çıkarmasını önerdi.
Yargıç, Google ve Adalet Bakanlığı’nın şirketin online yayıncılar tarafından kullanılan reklam araçlarındaki hakimiyetine yönelik mümkün tahlil tekliflerini dinledikten sonra Cuma günü Eylül ayı için bir duruşma tarihi belirledi.
Adalet Bakanlığı, elden çıkarmalar da dahil olmak üzere önerilen tahlillerin Google’ın monopollerini sona erdirmek ve reklam borsası ve yayıncı reklam sunucusu pazarlarında rekabeti yine tesis etmek için gerekli olduğunu söyledi.
Google, şirketin gerçek vakitli teklifleri rakiplerin kullanımına sunmak üzere davranışsal tahlilleri desteklediğini, fakat savcıların yasal olarak işinin bir kısmını satmaya zorlamak için bir teklifte bulunamayacağını söyledi.
GOOGLE KENDİNİ SAVUNDU
Google’ın Düzenleyici İşlerden Sorumlu Lider Yardımcısı Lee-Anne Mulholland Reuters’a yaptığı açıklamada, “Adalet Bakanlığı’nın reklam teknolojisi araçlarımızı elden çıkarmaya zorlamaya yönelik ek teklifleri Mahkeme’nin bulgularının çok ötesine geçmekte, hukuken hiçbir desteği bulunmamakta ve yayıncılara ve reklamverenlere ziyan verecektir” dedi.
AdX ya da İsim Exchange, yayıncıların satılmamış reklam alanlarını gerçek vakitli olarak satın almak üzere reklamverenlerin kullanımına sunabildiği bir pazar. Yayıncı reklam sunucuları, web siteleri tarafından dijital reklam envanterlerini depolamak ve yönetmek için kullanılan platformlar olarak öne çıkıyor.
Reklam borsaları ile birlikte bu teknoloji, haber yayıncılarının ve başka çevrimiçi içerik sağlayıcılarının reklam satarak para kazanmalarını sağlıyor.
AVRUPA’DA DA SORUN OLMUŞTU
Geçtiğimiz yıl Google, AdX’i satma teklifiyle AB antitröst soruşturmasını sona erdirmek için kıymetli bir adım attı fakat Avrupalı yayıncılar teklifi yetersiz bularak reddetti.
