Her sene ürünleriyle yaklaşık 62 milyon tabakta 19,8 milyon konuta misafir olan Kerevitaş, 2024 yılında yüzde 6,8’lik bir yükselişle 5,9 milyar TL brüt gelir elde etti. Kerevitaş’ın markalarından SuperFresh, gelişen dondurulmuş gıda bölümünde yenilikçilik, etkileşim ve uygun fiyat yaklaşımlarıyla yüzde 41’lik bir pazar payına ulaştı. Kerevitaş, margarin bölümünde ise Ülker Bizim Yağ, Ülker Teremyağ, Luna gibi önde gelen markalarıyla yüzde 66,9’luk bir pazar payına erişerek kendi alanındaki liderliğini korudu.
Türkiye’deki dondurulmuş gıda ve margarin pazarının önde gelen şirketi Kerevitaş, 2024 yılına ait mali sonuçlarını Kamuyu Aydınlatma Platformu’na (KAP) duyurdu. Buna göre, geçen yıl Kerevitaş’ın toplam geliri 25 milyar TL olurken, brüt geliri yüzde 6,8 artarak 5,9 milyar TL’ye yükseldi. 2024’te 3,2 milyar TL FAVÖK elde eden ve FAVÖK marjını önceki seneye göre 1,4 puan artırarak yüzde 12,8 seviyesine çıkaran Kerevitaş’ın, dış satım geliri ise 2,5 milyar TL olarak gerçekleşti.
Kerevitaş, dondurulmuş gıda alanında SuperFresh markasıyla yüzde 41, margarin bölümünde ise Ülker Bizim Yağ ve Ülker Teremyağ gibi öncü markalarının katkısıyla toplam pazarda yüzde 66,9’luk gelir pazar payıyla liderliğini sürdürdü. Geçtiğimiz yıl Türkiye’nin margarin dış satım gelirinin yüzde 37’si Kerevitaş markaları tarafından sağlandı. Margarin sektörünün en bağlı müşteriye sahip ürünü olan Ülker Bizim Yağ’ın ambalajlı margarin pazarındaki gelir payı 2023’e kıyasla +2,9’luk bir artışla yüzde 35,2’ye çıktı. Teremyağ’ın kase margarin pazarındaki gelir payı ise +3,7 puan yükselerek yüzde 58,2 oldu.
Türkiye’nin gıda alanındaki yenilikçi Ar-Ge ve üretim merkezi olma hedefiyle Kerevitaş, 2024’te toplam 74,6 milyon TL’lik Ar-Ge ve inovasyon yatırımı yaparken, bu merkezlerdeki çalışanları vasıtasıyla 2024’te toplam 90 projeyi tamamladı. İnovasyon stratejisiyle 2024’te yenilikçi lansman, relansman ve kanala özel 28 ürünün tanıtımını yapan SuperFresh’in perakende gelirinin yüzde 20’si yenilikçi ürünlerden kaynaklandı. Tüketici görüşü dikkate alınarak geliştirilen ve evde restoran deneyimini pratik şekilde sunan SuperFresh Kumpir Topları, uluslararası gıda ve içecek sektörünün en büyük fuarlarından SIAL Paris 2024’te “yenilikçi ürün” seçildi. Kerevitaş Yağ İş biriminde ise inovasyon stratejisi kapsamında toplamda 12 yeni ürün lansmanı yapıldı. Bu dönemde yeni bir kategoriye de giriş yapılarak; Ülker Sürmix markası ile Sürülebilir Peynir Kategorisi’nde yenilikçi dokunuşlarla ürün lansmanları gerçekleştirildi. Peynirli Çikolatalı çeşidin yanı sıra Peynirli Ballı gibi pazarda rekabetten ayrılan çeşitleri ile lansmanı destekleyeceklerinin işaretlerini verdi.
Türkiye’nin tüketici anketine dayalı olarak belirlenen en sevilen markaları, Türkiye’nin Lovemark’ları listesinde dondurulmuş gıdaya da yer verildi ve SuperFresh yıl boyunca yaptığı güçlü iletişimler, yenilikçi ürün lansmanları ve artan marka değeri ile ilk kez listede yer alma başarısını gösterdi. Yağ kategorisine yön veren öncü ve uzman marka kimliğini ortaya koyduğu YouTube’da Bizim Yağ tarafından kurulan, Türkiye’nin ilk ve tek hamur işi kanalı olan ve Hamur Bizim İşimiz, 1 milyonu aşan abonesi ile FMCG sıralamasında 1’inciliğe yükseldi ve altın plaket alan ilk markalı kanal olarak bir başarıya imza attı. Teremyağ ise 2024 yılında başlattığı yeni “Terem: Güzel Yemeğin Sırrı” kampanyasının etkisi ile TV, dijital, radyo, dergi ve outdoor kullanımları ile bütünleşik bir iletişim dönemi geçirdi ve en çok haneye giren marka oldu.
Mert Altınkılınç: “Sürdürülebilir geleceklerin güvenilir gıda şirketi olma azmiyle çalışıyoruz”
Kerevitaş CEO’su Mert Altınkılınç, 2024 yılına ait mali sonuçları şu ifadelerle değerlendirdi: “Kerevitaş olarak sürdürülebilirlik, inovasyon ve dijitalleşme odaklı faaliyetlerimizle başarılı bir seneyi geride bıraktık. Markalarımıza yatırımlarımızı sürdürürken ürünlerimizi her noktada uygun fiyatla tüketicilerimizle buluşturma amacımızı ön planda tuttuk. Faaliyet gösterdiğimiz dondurulmuş gıda ve yağ sektörlerinin gelişimine katkıda bulunan Pazar lideri markalarımız, geniş ürün yelpazemiz ve büyüyen dış satım kapasitemiz, başarılı iş sonuçları ve mali performansımızı güçlendirdi. Başarılı bir yılı tamamlarken, sürdürülebilir geleceklerin sağlam gıda şirketi olma hedefiyle, etki ettiğimiz geniş ekosistemde, tüm paydaşlarımızı içeren uzun vadeli değer oluşturmak için azimle çalışmaya devam edeceğiz.” – İSTANBUL
